一、热线背景：

在北京、上海等大型城市，保有车辆日益增多和土地相对较少造成停车越来越难，特别是临时停车占位，经常会妨碍到其他车辆和施工，而因为短暂停车到处去找车位也很耽误效率，甚至时有不愉快的事情发生。中华总机适时推出挪车热线服务，既可迅速找到障碍车辆司机又防止个人隐私泻露，正是雪中送炭之义举，必将得到全社会关注。

中华总机是由北京天际互联科技有限公司鼎力推出的创新通信服务，是基于VOIP的呼叫中心技术之大成，真正的高科技项目。中华总机利用400接入码的全国一号、市话收费、全网支持的便利性，又加上电话实名（中文电话名称）的易记性，以及电话传播的广泛性，正是不可多得的高科技、高增长项目。本着取之于民用之于民的理念，此次推出公益“挪车热线”，正是回报社会的具体行动。

北京终极网媒科技有限公司，作为天际互连的核心合作伙伴，全权运作“挪车热线”公益广告招商和挪车告示发行工作。除此外，终极网媒还成功运作大型分类信息网站“终极网（www.EndAd.com）”，以及负责北京地区电话实名的注册服务。

 

二、热线操作方式：

 

三、热线公益广告形式介绍：

热线公益广告分成两块：一是挪车告示广告；二是热线语音广告；

挪车告示广告：是纸媒广告，是直接发放到司机手中，让其在产生阻碍他人可能时用于张贴在车窗处的公示说明，以便于被妨碍人看到后得知怎样与车主联系。其投放方式主要是通过电台、电视台以及报纸等对此公益性事件报道后，直接投放在加油站、路卡以及车管所等地，由需要司机自取，所以具有自愿性、广泛性、关注性等特点。而告示广告被司机保留，仍会被其他乘车的人陆续传阅，在停车张贴时也会形成继续传阅，所以具有很高的二次传阅性，所以说能覆盖接近整个城市并不夸张。

热线语音广告：是声音广告，是在车主或被妨碍人拨打挪车热线时，转接等待时插播的语音广告，共有两个片段，一个是拨通4008110110转接“挪车热线”时的片段，二是话务员进一步转接“障碍车司机”时的片段。由于热线电话是一种特定需求，具有不可转移性，所以热线语音广告也具有不可转移性，随着下一步地区识别开通，可以给不同地区的广告主选择分地区投放，增加目标精准性同时也降低费用。

 

四、热线公益广告价值分析：

1、  公益广告，社会效应好

2、  硬性需求，司机不会丢弃，打热线不可不听，保留使得传阅率大大增加

3、  开车群体，高端群体，广告价值更高

4、  流动性大，覆盖面广，流失率低

5、  新兴媒体，价格低，效果好，真正物美价廉

 

五、广告报价：

1、挪车告示广告布局及价格：

挪车告示以1万张为一组，以每组为一个版式，每组定价如图所示

正面	编码	报价	折合单页价格	背面	编码	报价	折合单页价格
	AD01	500.00	0.05		AD11	150.00	0.015
	AD02	500.00	0.05		AD12	150.00	0.015
	AD03	400.00	0.04		AD13	150.00	0.015
	AD04	400.00	0.04		AD14	150.00	0.015
	AD05	400.00	0.04		AD15	150.00	0.015
	AD06	400.00	0.04		AD16	150.00	0.015
	AD0A	3750.00	0.38		AD17	150.00	0.015
	AD0B	2500.00	0.25		AD18	150.00	0.015
					AD1A	1500.00	0.15
					AD1B	1500.00	0.15
					AD1C	300.00	0.03
					AD1D	300.00	0.03
					AD1E	300.00	0.03
					AD1F	300.00	0.03

以上报价购四期送一期

 

2、热线语音广告价格：以周·城市为一期，两个片段均采取起价下的竞价模式。